Tu as vu les gros titres : Universal Music Group (UMG) ouvre des bureaux au Nigeria, en Afrique du Sud, au Kenya. Tu penses peut-être que c'est un geste philanthropique pour aider les artistes africains à percer à l'étranger.
Universal est la plus grande maison de disques du monde. Chaque décision qu'elle prend est basée sur une seule chose : la rentabilité. Son installation en Afrique n'est pas une œuvre de charité. C'est un coup de génie stratégique qui vise à s'emparer du marché musical le plus prometteur et le plus dynamique de la planète. C'est un investissement massif dans ce que l'industrie voit comme le futur.
Le mythe brisé : L'aide humanitaire n'est pas le business model
Les marchés occidentaux sont saturés. La croissance du streaming y est stable, mais les marges de progression sont faibles. Pour continuer à croître, un géant comme Universal doit trouver de nouveaux territoires à conquérir. Et l'Afrique est un continent qui coche toutes les cases.
Le coup de génie : Les 3 piliers de la stratégie Universal
Universal mise sur un potentiel commercial colossal, basé sur trois piliers indissociables : la démographie, l'économie et l'artistique.
Pilier 1 : Le boom démographique
L'Afrique a la population la plus jeune et la plus dynamique du monde. C'est un réservoir de centaines de millions de consommateurs potentiels, des "digital natives" qui ont grandi avec le smartphone et l'accès à internet. C'est le vivier d'audience le plus important de la planète.
Pilier 2 : Le décollage économique
Le continent connaît une forte croissance économique. La pénétration des smartphones et d'internet explose. Cette convergence crée un marché immense de consommateurs qui ont les moyens (ou les micro-moyens) de payer pour des abonnements de streaming ou des données mobiles. C'est un marché où le nombre de "nouveaux abonnés" augmente plus vite que nulle part ailleurs.
Pilier 3 : La force artistique
Le monde entier danse sur l'Afrobeats, l'Amapiano et le Bongo Flava. La musique africaine a une influence globale inédite. Universal est là pour être à la source, pour signer les prochains tubes mondiaux, pour posséder les droits de ces musiques et les exploiter à l'international. L'objectif n'est pas juste de vendre la musique en Afrique, mais de la vendre partout dans le monde.
Le mot de la fin : Un investissement, pas un simple geste
L'installation d'Universal en Afrique est le signe que l'industrie musicale mondiale a les yeux rivés sur ce continent. C'est un investissement massif pour s'assurer que les futurs hits et les artistes les plus lucratifs de la prochaine décennie seront sous leur coupe. Le coup de génie, ce n'est pas de suivre la tendance. C'est de l'anticiper et d'être le premier à investir pour en tirer le maximum de bénéfices.