Pour les artistes et les labels, se faire remarquer sur cette plateforme est un enjeu majeur pour développer leur fanbase et leur revenu. Mais comment se démarquer parmi les millions de titres disponibles sur Spotify ? C’est là qu’intervient le discovery mode, un outil innovant qui permet aux créateurs de musique de promouvoir leurs morceaux dans certaines playlists personnalisées. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le discovery mode, comment il fonctionne, quels sont ses avantages et ses inconvénients, et comment l’activer pour vos propres titres.
Qu’est-ce que le discovery mode de Spotify ?
Le discovery mode de Spotify est un outil conçu pour aider les artistes et les labels à trouver de nouveaux auditeurs quand cela compte le plus pour eux. Il s’agit d’un système qui permet de signaler à Spotify quels sont les titres qui sont prioritaires pour vous, et qui ajoute ce signal aux algorithmes qui déterminent les sessions d’écoute personnalisées. Ce signal augmente la probabilité que les titres sélectionnés soient recommandés aux utilisateurs, mais ne la garantit pas. Le discovery mode ne fonctionne que si les auditeurs aiment aussi vos morceaux. Spotify prend en compte le comportement des utilisateurs face à vos titres, y compris ceux en discovery mode, et l’intègre dans ses recommandations futures. Il s’agit donc d’un système basé sur la qualité et la pertinence de votre musique pour les auditeurs2.
Le discovery mode est activé dans un sous-ensemble de playlists personnalisées, où les utilisateurs sont les plus réceptifs à la découverte de nouveaux titres. Les playlists personnalisées pour lesquelles le discovery mode est activé sont appelées cadres de discovery mode. Les cadres de discovery mode incluent actuellement :
- Spotify Radio
- Lecture automatique
- Daily Mix (à partir du 3 janvier 2024)
- D’autres mix Spotify (par artiste, par genre, par décennie, par humeur) dans les prochains mois3
Quels sont les avantages du discovery mode de Spotify ?
Le discovery mode de Spotify présente plusieurs avantages pour les artistes et les labels qui souhaitent accroître leur visibilité sur la plateforme musicale. Voici quelques-uns des bénéfices que vous pouvez obtenir en utilisant cet outil :
- Construire votre fanbase où les gens écoutent : le discovery mode peut vous aider à développer votre fanbase à long terme. Selon les modèles statistiques de Spotify, en moyenne, les artistes voient une augmentation de +50% des sauvegardes, +44% des ajouts aux playlists des utilisateurs, et +37% des abonnements pendant le premier mois du discovery mode2.
- Trouver de nouveaux fans à l’étranger : aujourd’hui, 58% des premières découvertes d’artistes à partir des titres en discovery mode sont faites par des utilisateurs situés en dehors du pays d’origine de l’artiste. De plus, en moyenne, les titres en discovery mode sont diffusés dans 100 marchés pendant la période de la campagne2.
- Avoir votre mot à dire dans la découverte personnalisée : aujourd’hui, 33% de toutes les découvertes sur Spotify se font via des recommandations personnalisées dans des contextes algorithmiques. Avec le discovery mode, les artistes et leurs équipes peuvent signaler quels sont les titres les plus importants pour eux dans deux contextes personnalisés, la radio et la lecture automatique2.
- Contrôler votre budget et votre stratégie : le discovery mode est un outil flexible qui vous permet de choisir quels titres vous souhaitez promouvoir, quand et où. Vous pouvez activer ou désactiver le discovery mode à tout moment, et ajuster votre budget en fonction de vos objectifs. Le discovery mode fonctionne sur un modèle de commission, ce qui signifie que vous ne payez que lorsque les utilisateurs écoutent vos titres dans les cadres de discovery mode. Le taux de commission est déterminé par un système d’enchères, qui prend en compte la demande et la concurrence pour chaque cadre, chaque marché et chaque genre2.
Quels sont les inconvénients du discovery mode de Spotify ?
Le discovery mode de Spotify n’est pas sans risques ni limites pour les artistes et les labels qui l’utilisent. Voici quelques-uns des inconvénients que vous devez connaître avant de vous lancer dans cette aventure :
- Réduire votre revenu par écoute : le discovery mode implique que vous acceptez d’être payé à un taux de redevance promotionnel pour les écoutes de vos titres dans les cadres de discovery mode. Ce taux est inférieur au taux normal que vous recevez pour les écoutes hors discovery mode. Cela signifie que vous gagnez moins d’argent par écoute, ce qui peut affecter votre rentabilité à court terme4.
- Ne pas garantir votre exposition : le discovery mode ne garantit pas que vos titres seront recommandés aux utilisateurs. Il augmente simplement la probabilité que cela se produise, en fonction du signal que vous envoyez à Spotify et du comportement des utilisateurs. Il se peut que vos titres ne soient pas adaptés aux goûts ou aux humeurs des auditeurs, ou qu’ils soient en concurrence avec d’autres titres plus populaires ou plus pertinents. Il n’y a pas de garantie de retour sur investissement avec le discovery mode4.
- Dépendre des algorithmes de Spotify : le discovery mode repose sur les algorithmes de Spotify pour déterminer les sessions d’écoute personnalisées. Ces algorithmes sont opaques et peuvent changer à tout moment, sans que vous en soyez informé. Vous n’avez pas de contrôle sur la façon dont Spotify recommande vos titres, ni sur les critères qu’il utilise pour le faire. Vous devez faire confiance à Spotify pour faire les bons choix pour vous et vos auditeurs4.
Comment activer le discovery mode de Spotify ?
Le discovery mode de Spotify est disponible directement dans Spotify for Artists pour les artistes éligibles qui distribuent leurs titres via des distributeurs participants. Les labels peuvent continuer à accéder au discovery mode via l’équipe des partenariats de Spotify. Voici les étapes à suivre pour activer le discovery mode pour vos propres titres2 :
- Ouvrez le site web de Spotify for Artists sur votre ordinateur.
- Accédez à l’onglet “Campagnes”.
- Faites défiler la page jusqu’à la section “Discovery Mode”.
- Activez les titres que vous souhaitez promouvoir dans la liste.
- Définissez votre budget quotidien et votre durée de campagne.
- Validez votre campagne et suivez ses performances.
Conclusion
Le discovery mode de Spotify est un outil qui peut vous aider à trouver de nouveaux auditeurs sur la plateforme musicale, en signalant à Spotify quels sont les titres qui sont prioritaires pour vous. Il présente des avantages, comme la possibilité de construire votre fanbase, de trouver de nouveaux fans à l’étranger, d’avoir votre mot à dire dans la découverte personnalisée, et de contrôler votre budget et votre stratégie. Il présente aussi des inconvénients, comme le fait de réduire votre revenu par écoute, de ne pas garantir votre exposition, et de dépendre des algorithmes de Spotify. Pour activer le discovery mode, vous devez accéder à Spotify for Artists, choisir les titres que vous souhaitez promouvoir, définir votre budget et votre durée de campagne, et valider votre campagne.