En France, la SNEP (Syndicat National de l’Édition Phonographique) est l’organisme qui certifie les ventes d’albums et de singles.
Pour un album, les certifications sont attribuées en fonction du nombre d’unités vendues (ventes physiques, digitales et streaming converti).
Regardons de plus près quels sont les albums les plus récents qui ont déjà obtenu leur disque de platine le plus rapidement, c'est-à-dire plus de 100 000 ventes équivalentes. Quels sont les tops du moment selon les chiffres de la SNEP ?
Les certifications de disques de platine en France, délivrées par le SNEP (Syndicat National de l’Édition Phonographique), sont souvent obtenues très rapidement par certains rappeurs grâce aux spécificités du streaming.
Depuis la réforme de 2016, les écoutes en streaming sont intégrées dans le calcul des certifications, ce qui a profondément changé la dynamique des ventes dans le rap.
Tous ces albums ont eu le disque de platines au bout de 1 à 2 mois après leur sortie.
Ce sont des rappeurs qui explosent déjà les ventes habituellement, qui remplissent des salles de concerts et qui sont programmés partout en festivals.
Mais pourquoi ces albums deviennent platine très vite ?
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Le poids du streaming : 1 500 écoutes en streaming (uniquement sur les plateformes payantes) sont équivalentes à une vente d’album.
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Les précommandes et écoutes dès la sortie : avec la communication sur les réseaux sociaux des sorties d’albums, les fans de rap sont très actifs dès la première semaine, ce qui booste les chiffres immédiatement.
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Certains rappeurs cumulent déjà de nombreux streams avant même la sortie officielle grâce aux singles qui sortent avant l’album
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Les stratégies marketing efficaces : sorties d’albums surprise ou événements promotionnels massifs (comme Freeze Corleone ou Gazo), versions multiples et rééditions pour prolonger la durée de vie de l’album.
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L’effet des playlists et du replay automatique : être ajouté à des playlists populaires génère un volume d’écoutes énorme, notamment pour des artistes mainstream.
Ce phénomène montre à quel point le rap est devenu la locomotive du marché musical en France, dominant largement les certifications.