Dans l'univers du rap, l'expression artistique ne se limite plus aux paroles et aux mélodies. Ces dernières années, les rappeurs ont progressivement investi dans le développement de leurs propres marques, créant ainsi un pont entre leur univers artistique et entrepreneurial.
À travers cela, ils cultivent une identité unique, mêlant musique, mode, lifestyle et business tout en affirmant leur influence culturelle.
Dans cet article, nous explorerons 6 de ces marques propres :
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BOOBA X ÜNKUT
C’est la marque de vêtements fondée en 2004 par Booba.
Elle s'est imposée comme une référence dans le streetwear haut de gamme, alliant influences urbaines, hip-hop et sportswear.
Le nom Unkut fait référence à un style brut et non édulcoré, en cohérence avec l'image de Booba et du hip-hop en général et s'adresse principalement à un public jeune, urbain et adepte de la culture hip-hop.
La gamme est variée comprenant des t-shirts, sweats, pantalons, casquettes, vestes, et accessoires. Les designs mettent souvent en avant des logos imposants, des typographies audacieuses et des motifs inspirés de la rue.
Ünkut a collaboré avec divers artistes, sportifs comme Karim Benzema pour renforcer son positionnement. Grâce à la notoriété du rappeur ( en la portant dans ses clips, concerts et événements médiatiques.. ), sa marque a rapidement gagné en visibilité, devenant phare en France dans les années 2010 et s'est développée au-delà de la France, avec des boutiques en Europe et une présence en ligne.
Malheureusement, en 2018 , Booba a annoncé la fin de sa collaboration avec Ünkut, évoquant des différends avec ses gestionnaires. Cette séparation a marqué un tournant, depuis, Ünkut n'a plus la même visibilité, et la marque est considérée comme inactive.
Le site officiel est inactif et on peut seulement retrouver les produits sur des sites de revente.
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KANYE WEST X YEEZY
Yeezy, créée par Kanye West, est l’une des collaborations les plus influentes et lucratives dans l’histoire de la mode et du streetwear.
Elle a marqué la culture pop et redéfini les tendances en matière de sneakers et de vêtements.
Kanye West a débuté dans le monde de la mode avec Nike, lançant les modèles Air Yeezy 1 en 2009 et Air Yeezy 2 en 2012. Ces pièces sont très recherchées dans le marché de la revente, en raison de leur rareté et de leur design innovant.
Il quitte Nike en 2013, évoquant un manque de contrôle créatif et de royalties et s'associe à Adidas en 2015, marquant un tournant majeur. La ligne Yeezy devient un phénomène mondial (représentant une part importante du chiffre d’affaires ), combinant innovation, design minimaliste et exclusivité.
Les produits phares : Yeezy Boost 350, 700, Yeezy Foam Runner, Yeezy Slides.
La ligne de vêtements adopte un style minimaliste et utilitaire, avec des tons neutres et des coupes oversized ( sweats, pantalons cargo, parkas, et t-shirts aux designs souvent décrits comme futuristes ou apocalyptiques.
Le modèle économique est intéressant avec un concept de rareté au cœur de la stratégie de Yeezy. Les sorties limitées ("drops") ont suscité une demande énorme et alimenté le marché de la revente.
En 2022, Kanye West a été impliqué dans plusieurs polémiques et suite à ces incidents, Adidas a mis fin à son partenariat en octobre 2022.
Après la rupture, Adidas a dû gérer des stocks importants de produits Yeezy non vendus, créant des débats autour de leur utilisation et de leur revente.
Le site officiel : https://yzy-sply.com/?srsltid=AfmBOorqUy7HQF3iBUvmdAZPV5iHPnbplfeNQvD_EoXaCq7eTr6accIj
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PNL X QLF
QLF (Que La Famille) est la marque de vêtements créée par PNL. QLF est un concept central à leur univers, qui met en avant des valeurs de loyauté, de fraternité, et d’appartenance à une famille ou un cercle restreint : un thème récurrent dans les paroles et l’image du groupe, qu’ils ont décidés de développer en marque.
Ils proposent t-shirts, sweats à capuche, joggings, vestes, et accessoires ( casquettes, coques de téléphones, ballon de foot…). La marque utilise souvent des motifs (comme le logo en forme de cœur) et des designs liés à l'univers de PNL : sobre, mystérieux, mais impactant. QLF ont sorti plusieurs collections ( N°1, bâtiments, été, industriel, au DD ). Les vêtements ont été portés par PNL dans leurs clips vidéo et contribuent à la promotion de la marque. Leur stratégie s'inscrit dans la stratégie globale de PNL : une forte image de marque et une communication minimaliste mais efficace.
Grâce à l’immense popularité du groupe, la marque QLF bénéficie d’un fort soutien de la communauté de fans, ce qui contribue à son succès commercial.
Tout comme leur musique, la promotion repose sur le bouche-à-oreille et la puissance de leur présence sur les réseaux sociaux.
QLF est plus qu’une marque ; c’est un emblème culturel porté par PNL, qui illustre leur vision et leur manière de construire un univers cohérent et fidèle à leur identité.
Suite à l’inactivité du groupe, il n’y a pas eu de nouvelles collection ni réapprovisionnement depuis 2020 donc certains produits sont encore disponibles mais peu sur https://quelafamille.com/
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TRAVIS SCOTT X CACTUS JACK
Cactus Jack est une initiative de l’artiste et rappeur américain Travis Scott créé en 2017 sous plusieurs dimensions c’est à la fois le nom de son label musical ( avec Don Toliver, Chase B, Sheck Wes ), sa marque de mode et le branding associé à ses collaborations.
Le nom est inspiré d’un surnom personnel de Travis Scott, rendant hommage à ses influences et à son style artistique unique.
Cactus Jack propose des collections de vêtements souvent limitées, mettant en avant un style audacieux, rétro, et expérimental.
Le logo est souvent présent sur les produits : une écriture manuscrite simple qui reflète un côté brut et authentique et l’esthétique du désert, des couleurs terreuses et des motifs qui rappellent le Texas, d'où Travis Scott est originaire.
Il à eu des collaborations de prestige qui s'arrachent rapidement grâce à l'influence et à la base de fans de Travis Scott.:
Avec Nike : Les sneakers comme les Air Jordan 1 ou les Air Force 1 "Cactus Jack" sont très populaires.
Avec McDonald's : En 2020, Travis a lancé le Cactus Jack Meal, une collaboration très médiatisée.
Avec PlayStation : Partenariat pour le lancement de la PS5 avec des produits exclusifs.
Tout se passe sur le site officiel → https://shop.travisscott.com/
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ORELSAN X AVNIER
Avnier est une marque de vêtements streetwear co-fondée par Orelsan et le créateur suisse Sebastian Strappazzon en 2014.
Le nom Avnier est un jeu de mots entre "avenir" et "avant-garde", symbolisant la volonté de créer des vêtements modernes et intemporels, pensés pour durer dans le temps.
La gamme de vêtements inclut t-shirts, sweats, joggings et accessoires et les collections s’inspirent des voyages, de la musique et du cinéma, des thèmes chers à Orelsan.
Les caractéristiques de la marque sont :
-Un style minimaliste et confortable avec des couleurs sobres et unies
-Des coupes intemporelles et unisexes
-L’utilisation de matières respectueuses de l'environnement comme le coton biologique
-Une production principalement au Portugal pour assurer des conditions de travail éthiques
Avnier a rapidement gagné en popularité, intégrant le salon international de textile MAN seulement deux ans après son lancement.
La marque a collaboré avec des géants du sportswear tels que Umbro, Salomon et Von Dutch. Avnier à été lancé sans business plan initial, par passion et pour le plaisir.
La marque a su trouver son public grâce à la notoriété d'Orelsan, mais aussi à la qualité et à l'originalité de ses produits.
Elle est devenue une référence dans la mode streetwear française. Voici le site officiel → https://avnier.com/
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DRAKE X OVO
La marque OVO (October's Very Own) est une marque de vêtements et un collectif fondé par Drake, son manager Oliver El-Khatib, et le producteur Noah "40" Shebib. La marque a débuté comme un blog musical et culturel en 2008, avant de s'étendre aux vêtements en 2011.
Le nom fait référence au mois de naissance de Drake (octobre) et symbolise une approche personnelle et exclusive.
Le logo de la marque est un hibou doré, associé à la sagesse et à la nuit, reflétant l'esthétique et l'atmosphère des projets de Drake, avec des designs monochromes et un style streetwear ( sweats à capuche, t-shirts, vestes, casquettes, et accessoires ).
La marque a collaboré avec des géants comme Jordan Brand, Canada Goose, Nike, Timberland, et même des institutions comme la NBA.
Il possède des magasins phares à Toronto, New York, Los Angeles, Vancouver, Londres et Tokyo.
C’est également un collectif musical et il organise le OVO Fest, un festival annuel à Toronto qui accueille des stars internationales
Le site officiel de OVO → https://us.octobersveryown.com/