La synchronisation : un puissant levier publicitaire pour la musique
La synchronisation musicale, ou synchro, désigne l'utilisation d'une chanson dans un support visuel comme une publicité, un film, une série ou un jeu vidéo. C’est un outil de promotion redoutable qui permet aux artistes de toucher un public plus large et, parfois, de donner une seconde vie à une chanson oubliée.
Pourquoi la synchro est un atout marketing pour la musique ?
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Une exposition massive et instantanée
Lorsqu’une musique est placée dans un spot publicitaire ou une bande-annonce de film, elle touche immédiatement des millions de personnes. Un bon exemple récent est "Dreams" de Fleetwood Mac, revenu en tête des classements grâce à une vidéo virale sur TikTok et sa reprise dans plusieurs publicités.
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Un boost en streaming et en ventes
La synchro agit souvent comme un tremplin pour la chanson concernée. Un cas emblématique est celui de "Beggin'" de Måneskin, qui a explosé après son utilisation dans des pubs et des vidéos TikTok. De même, "Runaway" d'Aurora a refait surface après avoir été placée dans plusieurs films et publicités.
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Un moyen de monétisation pour les artistes
Au-delà de la visibilité, les placements en synchro sont une source de revenus importante. Lorsqu'une marque utilise un titre, elle paie des droits à l’artiste et aux ayants droit (producteurs, labels, etc.). Certaines campagnes peuvent générer des dizaines de milliers d’euros, voire plus.
Des exemples de synchro réussies
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Travis Scott & Fortnite
En 2020, le concert virtuel de Travis Scott dans Fortnite, accompagné de sa musique, a marqué un tournant dans la synchro musicale. Résultat : une explosion des streams et un record d’audience dans le jeu. -
Orelsan & Red Bull
La marque de boissons énergétiques a utilisé plusieurs morceaux d’Orelsan dans ses publicités, renforçant l’image de l’artiste tout en s’adressant à un public jeune et dynamique. -
The Blaze & Nike
Le duo français The Blaze a vu sa musique propulsée à l’international grâce à l’utilisation de "Territory" dans une campagne de Nike.
Comment placer sa musique en synchro ?
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Travailler avec des agences spécialisées
Des agences comme Killer Tracks, BMG Production Music ou Universal Music Publishing sont dédiées à la synchronisation.
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Utiliser des plateformes de musique libre de droits
Des plateformes comme Artlist, Epidemic Sound ou Musicbed permettent aux artistes indépendants de proposer leurs titres pour des placements dans du contenu audiovisuel.
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Soigner la production et l’enregistrement
Les morceaux qui fonctionnent bien en synchro sont souvent instrumentaux ou émotionnels, avec des montées progressives et des refrains accrocheurs.