Le streaming musical : Quelle plateforme choisir pour promouvoir sa musique ?
Près de quinze ans après son apparition, le streaming musical s’est aujourd’hui imposé comme le principal mode de consommation de la musique. En effet, selon Statista, en 2022 le streaming représente 46% de la consommation de musique en France. Il existe cependant plusieurs services de streaming musical comportant chacun des spécificités. Cet article propose donc un aperçu des principales plateformes de streaming pour les artistes.
Spotify
D’origine suédoise, Spotify est le leader mondial streaming musical avec plus de 600 millions d'utilisateurs mensuels actifs. La plateforme offre des outils puissants pour les artistes, tels que Spotify for Artists, qui permet de suivre les performances des titres, d'ajouter des biographies et des photos, et de proposer des morceaux à intégrer dans des playlists éditoriales. La plus-value de Spotify réside dans son grand nombre d’utilisateurs, favorable aux artistes pour toucher une audience large et diversifiée. Cependant, en matière de rémunération des artistes, la plateforme n’est pas la plus généreuse avec une rémunération allant de 0,003$ à 0,005$ par stream (selon les chiffres de Lalal.ai). Cela correspond à des revenus compris entre 300$ et 500$ pour 100,000 écoutes.
Apple Music
Apple Music, avec près de 90 millions d'abonnés, occupe la deuxième place des services de streaming ayant le plus grand nombre d'utilisateurs. Il se caractérise par son intégration à l'écosystème Apple. Les artistes peuvent profiter de la fonctionnalité Apple Music for Artists pour obtenir des données analytiques détaillées. Apple Music met également l'accent sur les playlists éditoriales, offrant une exposition aux artistes sélectionnés. Concernant le revenu généré par les streams, Apple music propose une rémunération comprise entre 0,006$ et 0,008$.
Deezer
Le service français Deezer comprend, lui, plus de 10 millions d’utilisateurs actifs, répartis pour la plupart en Europe et en Amérique latine. La fonctionnalité Deezer for Creators offre des outils analytiques et des opportunités de placement dans des playlists locales, ce qui peut être un atout pour les artistes cherchant à se faire connaître sur des marchés spécifiques. La rémunération sur Deezer est comprise entre 0,005$ et 0,007$
Tidal
Reconnu pour sa qualité sonore supérieure et son modèle de rémunération favorable aux artistes (entre 0,0125$ et 0,015$ par stream, donc entre 1250$ et 1500$ pour 100 000 streams), Tidal rassemble vraisemblablement moins d’utilisateurs que les services précédemment cités. Bien que la plateforme ne communique pas sur son nombre d’utilisateurs, son nombre d’abonnés payants est estimé à environ 5 millions, contre 236 millions en 2024 pour un service comme Spotify. Côté promotion d’artistes, la plateforme dispose de la fonctionnalité Tidal Rising, permettant aux artistes émergents de bénéficier d'une exposition conséquente. Malgré une base d'utilisateurs relativement restreinte, Tidal est idéal pour les artistes qui privilégient la qualité audio et une meilleure rémunération.
Conclusion
Le choix de la plateforme dépend des objectifs de chaque artiste. Spotify et Apple Music sont pertinents pour toucher une large audience, Deezer est intéressant pour un ciblage plus local. Quant à Tidal, la qualité sonore et les revenus générés constituent une plus-value notable pour les artistes. Ainsi, en diversifiant leur présence sur plusieurs plateformes, les artistes peuvent maximiser leur visibilité et atteindre différents segments de leur public.