L'été 2024 marque un tournant majeur dans l'industrie musicale avec la nomination d'Elliot Grainge à la tête d'Atlantic Music Group. Ce choix, qui pourrait sembler anodin, révèle une concentration de pouvoir inédite au sein des majors, avec l'ascension fulgurante d'une véritable dynastie : les Grainge.
Le règne des Grainge
Le père, Lucian Grainge, est une figure emblématique de l'industrie musicale depuis près de cinq décennies. Après avoir gravi les échelons chez Universal Music Group, il en est devenu le PDG en 2011, transformant la major en un géant du streaming. Le fils, Elliot Grainge, a quant à lui révolutionné l'industrie en créant le label 10K Projects, qui a révélé de nombreux talents du rap américain.
Aujourd'hui, avec Elliot à la tête d'Atlantic Music Group, une filiale de Warner Music Group, les Grainge contrôlent ensemble plus d'un tiers du marché américain de la musique enregistrée. Cette concentration de pouvoir suscite de nombreuses interrogations sur l'avenir de l'industrie, notamment en termes de diversité et d'opportunités pour les nouveaux talents.
Une dynastie musicale
Les cas de familles influentes dans l'industrie musicale ne sont pas nouveaux. Les Smith avec Willow et Jaden, les Cyrus avec Miley, ou encore les Davis avec Clive, Doug et Fred, en sont des exemples. Cependant, la situation des Grainge est unique : jamais auparavant deux membres d'une même famille n'ont exercé une influence aussi importante sur le marché américain.
Les enjeux de cette concentration de pouvoir
- Népotisme et diversité : La question du népotisme se pose naturellement. Si les Grainge ont indéniablement des talents, leur ascension rapide soulève des questions sur les opportunités offertes aux autres.
- Concentration du marché : Cette concentration de pouvoir pourrait limiter la diversité artistique et réduire la concurrence.
- Relations entre majors : Les positions radicalement différentes d'Universal et de Warner sur certains sujets, comme TikTok, pourraient compliquer les relations entre les deux majors.
- Impact sur les artistes : Les artistes pourraient se retrouver face à des choix limités et être moins libres de négocier leurs contrats.
Un avenir incertain
L'avenir de l'industrie musicale sous l'égide des Grainge reste incertain. Si cette dynastie a déjà démontré sa capacité à innover et à s'adapter aux évolutions du marché, il reste à voir si elle saura préserver la diversité artistique et offrir des opportunités égales à tous.