Spotify est la plateforme de streaming musical la plus utilisée au monde, avec plus de 365 millions d’utilisateurs actifs par mois1. Parmi eux, plus de la moitié sont des utilisateurs gratuits, qui écoutent de la musique en échange de publicités. La publicité sur Spotify représente donc une opportunité unique pour les annonceurs, qui peuvent toucher un public large, ciblé, et engagé. Quels sont les avantages de la publicité sur Spotify ? Comment créer et diffuser des annonces efficaces sur Spotify ? Voici tout ce qu’il faut savoir pour profiter du potentiel de la publicité sur Spotify.
Toucher un public large et diversifié
La publicité sur Spotify permet de toucher un public de plus de 170 millions d’utilisateurs gratuits, répartis dans plus de 90 pays1. Ce public est composé de personnes de tous les âges, de tous les genres, et de tous les goûts musicaux. Selon une étude de Spotify, les utilisateurs gratuits sont plus jeunes, plus urbains, et plus ouverts aux nouvelles expériences que les utilisateurs premium2. Ils sont également plus attentifs aux publicités, qu’ils considèrent comme un moyen de découvrir de nouveaux produits ou services2.
La publicité sur Spotify permet donc de toucher un public massif, mais aussi diversifié, qui peut correspondre à différents objectifs de communication. Que ce soit pour renforcer la notoriété, générer du trafic, ou stimuler les ventes, la publicité sur Spotify peut aider les annonceurs à atteindre leur cible.
Cibler un public pertinent et qualifié
La publicité sur Spotify permet de cibler un public pertinent et qualifié, grâce aux données collectées par la plateforme. Spotify dispose en effet d’une connaissance approfondie de ses utilisateurs, basée sur leurs comportements d’écoute, leurs préférences musicales, leurs données démographiques, et leurs intérêts. Ces données permettent aux annonceurs de créer des segments d’audience personnalisés, en fonction de critères tels que :
- Le pays, la région, la ville, ou le code postal
- Le genre, l’âge, ou la langue
- Les genres musicaux, les artistes, ou les playlists écoutés
- Les moments, les humeurs, ou les activités associés à l’écoute
- Les podcasts écoutés ou les sujets d’intérêt
- Les fans d’un artiste ou d’un genre musical
- Les utilisateurs qui ont écouté ou cliqué sur une annonce précédente
La publicité sur Spotify permet donc de cibler un public qui correspond au profil et aux besoins des annonceurs, et qui est susceptible d’être intéressé par leur message.
Engager un public captif et réceptif
La publicité sur Spotify permet d’engager un public captif et réceptif, grâce au format et au contexte de diffusion des annonces. Spotify propose en effet des formats d’annonces audio ou vidéo, qui sont diffusés entre les chansons, lorsque les utilisateurs sont le plus attentifs. Ces annonces sont accompagnées d’une image, d’un titre, et d’un appel à l’action, qui apparaissent sur l’écran de l’utilisateur. Les annonces audio ont une durée maximale de 30 secondes, et les annonces vidéo ont une durée maximale de 15 secondes3.
La publicité sur Spotify permet donc de capter l’attention et l’émotion des utilisateurs, qui sont immergés dans l’expérience musicale. Selon Spotify, les utilisateurs qui écoutent de la musique sont plus susceptibles de se souvenir des annonces, de les apprécier, et d’agir en conséquence4. De plus, les utilisateurs qui voient une annonce vidéo sur Spotify sont 2 fois plus susceptibles de cliquer dessus que sur une autre plateforme5.
Créer et diffuser des annonces facilement et efficacement
La publicité sur Spotify permet de créer et de diffuser des annonces facilement et efficacement, grâce à la plateforme Spotify Ad Studio. Spotify Ad Studio est un service en libre-service, qui permet aux annonceurs de créer et de gérer leurs campagnes publicitaires sur Spotify. Voici les étapes à suivre pour utiliser Spotify Ad Studio :
- Créer un compte sur le site Spotify Ad Studio et choisir le pays de diffusion de la campagne
- Choisir le format d’annonce (audio ou vidéo) et le budget de la campagne (minimum 250 €)
- Créer l’annonce à partir d’un modèle, d’un script, ou d’un fichier existant, et ajouter une image, un titre, et un appel à l’action
- Choisir le public cible de la campagne, en fonction des critères disponibles
- Choisir la durée de la campagne, qui peut aller de 1 à 30 jours
- Soumettre la campagne à l’approbation de Spotify, qui peut prendre jusqu’à 48 heures
- Suivre les résultats de la campagne sur le tableau de bord Spotify Ad Studio, qui indique le nombre d’impressions, de clics, de vues, et de conversions générés par l’annonce
La publicité sur Spotify permet donc de créer et de diffuser des annonces facilement et efficacement, en bénéficiant de l’expertise et de la qualité de la plateforme Spotify.
Conclusion
La publicité sur Spotify est un moyen idéal pour les annonceurs qui veulent toucher, cibler, et engager un public large, diversifié, et qualifié. Spotify propose des outils et des formats adaptés aux besoins et aux objectifs des annonceurs, qui peuvent créer et diffuser des annonces facilement et efficacement. La publicité sur Spotify est donc un levier à ne pas négliger pour booster sa communication et sa visibilité. 🎶