Le rap est le genre musical le plus écouté et le plus populaire dans le monde. Selon les statistiques de MRC Data et Billboard, plus de 30 % de tous les streams audio aux États-Unis en 2020 sont cumulés par des artistes de hip-hop et de rhythm and blues1. En France, le rap représente 40 % des écoutes en streaming en 2020, selon le SNEP2.
Mais comment les auditeurs découvrent-ils les nouveaux talents et les hits du rap ? Grâce aux playlists, ces sélections de morceaux thématiques ou personnalisées qui sont proposées par les plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music ou Deezer. Et derrière ces playlists, il y a des curateurs, des experts musicaux qui choisissent les titres à mettre en avant.
Qui sont ces curateurs de playlist de rap, et quel est leur rôle dans l’industrie musicale ? Quels sont les critères qu’ils utilisent pour sélectionner les morceaux ? Quels sont les avantages et les inconvénients de ce système de recommandation ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Les curateurs de playlist de rap aux États-Unis 🇺🇸
Aux États-Unis, le pays du hip-hop, les curateurs de playlist de rap sont des personnalités influentes qui ont souvent une expérience dans le milieu de la radio, du journalisme ou de l’industrie du disque. Ils travaillent pour les grandes plateformes de streaming, mais aussi pour des médias spécialisés ou des labels indépendants.
Parmi les curateurs de playlist de rap les plus connus aux États-Unis, on peut citer :
- Ebro Darden, le responsable mondial du contenu éditorial hip-hop et R&B chez Apple Music. Il est aussi animateur de l’émission Ebro in the Morning sur la radio new-yorkaise Hot 97. Il est le créateur de la playlist Rap Life, qui met en avant les tendances et les actualités du rap américain et international3.
- Carl Chery, le responsable du contenu urbain chez Spotify. Il est l’ancien directeur de la musique chez BET et le fondateur du site The Source. Il est le curateur de la playlist RapCaviar, la plus populaire du genre sur Spotify, avec plus de 13 millions d’abonnés. Il sélectionne les morceaux en fonction de leur potentiel viral, de leur qualité artistique et de leur originalité4.
- Tuma Basa, le directeur des expériences urbaines chez YouTube Music. Il est l’ancien curateur de RapCaviar chez Spotify, et le fondateur de la playlist Black Is King, inspirée par le film de Beyoncé. Il est considéré comme l’un des découvreurs de talents les plus respectés du rap, ayant contribué à lancer les carrières de Cardi B, Lil Uzi Vert ou Migos.
Les curateurs de playlist de rap en France 🇫🇷
En France, le rap est le genre musical le plus diversifié et le plus créatif, avec des artistes venant de tous les horizons et de toutes les régions. Les curateurs de playlist de rap en France sont des passionnés qui ont une connaissance approfondie de la scène rap française et de ses sous-genres. Ils travaillent pour les plateformes de streaming, mais aussi pour des médias indépendants ou des collectifs d’artistes.
Parmi les curateurs de playlist de rap les plus influents en France, on peut mentionner :
- Mehdi Maïzi, le responsable éditorial hip-hop chez Apple Music France. Il est aussi journaliste et animateur de l’émission NoFun sur Binge Audio. Il est le créateur de la playlist Rap Français, qui regroupe les meilleurs morceaux du rap hexagonal, du plus mainstream au plus underground.
- Narjes Bahhar, la responsable éditoriale rap chez Deezer France. Elle est aussi chroniqueuse musicale et fondatrice du média en ligne Raplume. Elle est la curatrice de la playlist Rap Français, qui met en lumière les nouveautés et les coups de cœur du rap français, avec une attention particulière aux artistes féminines.
Les enjeux des playlists de rap 🎶
Les playlists de rap sont devenues un moyen incontournable de découvrir et de consommer de la musique à l’ère du streaming. Elles ont un impact considérable sur la visibilité, la notoriété et les revenus des artistes de rap, qui peuvent toucher un large public grâce à ces sélections. Elles sont aussi un vecteur de diversité et de créativité, en mettant en avant des artistes de différents pays, cultures et styles.
Mais les playlists de rap ne sont pas sans poser des questions et des défis. Comment garantir la transparence et l’équité dans le choix des morceaux ? Comment éviter la standardisation et la uniformisation du rap ? Comment préserver l’identité et l’indépendance des artistes de rap ? Comment concilier les intérêts des plateformes de streaming, des curateurs, des labels et des artistes ?
Ces questions sont au cœur des débats actuels sur l’avenir du rap et de l’industrie musicale. Les curateurs de playlist de rap ont un rôle crucial à jouer dans ce contexte, en étant à l’écoute des tendances, des innovations et des attentes des auditeurs. Ils sont les nouveaux rois du streaming, mais aussi les gardiens de la culture rap.