Tu as fait un son qui claque, et tu t'apprêtes à le mettre en ligne. Tu penses que tout se joue sur Spotify. Après tout, c'est le géant, le roi du streaming, celui dont tout le monde parle. Grosse erreur !
Si tu crois que Spotify est la seule porte d'entrée pour ta musique, laisse-moi te donner une claque : la musique est un business local. Les plateformes qui règnent en maître aux États-Unis ne sont pas forcément celles qui dominent en Chine ou en Russie. Ignorer ce détail, c'est laisser des millions d'auditeurs potentiels et des revenus massifs sur la table.
Le mythe brisé : Le monde n'écoute pas qu'en vert et noir
Spotify est le leader mondial, c'est vrai. Mais il ne l'est pas partout. Dans de nombreux pays à fort potentiel, des acteurs locaux ont une part de marché écrasante, parfois plus importante que les géants américains. Penser que ta stratégie de distribution s'arrête à Spotify et Apple Music, c'est comme penser qu'une marque de luxe n'a pas besoin de s'adapter aux marchés asiatiques.
Le coup de génie : La carte du monde du streaming 🗺️
Pour te donner une perspective concrète, voici un aperçu des DSP les plus utilisés dans les marchés les plus stratégiques.
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Amérique du Nord et Europe de l'Ouest : Spotify & Apple Music
C'est ici que les deux géants se livrent une bataille acharnée. Spotify domine le marché du streaming en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni ou en Allemagne. Il est partout, sur tous les supports. Apple Music est son concurrent direct, avec une forte base d'utilisateurs fidèles, souvent plus enclins à payer pour un abonnement. On peut aussi compter sur Amazon Music et YouTube Music, dont l'importance grandit.
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Chine : L'écosystème local, un marché à part
Spotify et Apple Music sont presque inexistants ici. Le marché est dominé par les géants locaux. Si tu veux toucher le public chinois, il te faut distribuer ta musique sur :
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Tencent Music : C'est le leader incontesté, avec des plateformes comme QQ Music, Kugou et Kuwo Music.
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NetEase Cloud Music : Un acteur majeur avec une base d'utilisateurs massive.
Leçon : Si tu ne travailles pas avec un distributeur qui a un partenariat avec ces plateformes, ta musique n'existera pas en Chine.
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Russie : Le roi est local
C'est un marché immense, mais le principal DSP est Yandex Music. On peut aussi compter sur VK Music, qui est intégré au plus grand réseau social russe.
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Inde : La ruée vers l'or
C'est l'un des marchés à plus forte croissance. Les auditeurs sont sur des plateformes locales comme JioSaavn, Gaana ou Wynk Music. YouTube est aussi un acteur majeur ici, car une grande partie de la population utilise sa version gratuite.
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Japon : La tradition et le digital
Le marché japonais est connu pour sa fidélité aux supports physiques, mais le streaming explose. Les plateformes locales comme Line Music et AWA se battent avec les géants pour la part de marché.
Le mot de la fin : La géographie, c'est de l'argent
Le nombre de streams est une métrique de fierté. Mais la provenance de ces streams est une métrique de l'argent. Le coup de génie, ce n'est pas de distribuer ta musique partout au hasard. C'est de comprendre où ton public est le plus engagé, le plus susceptible de payer, et de concentrer tes efforts de promotion sur ces plateformes.