TikTok SoundOn : Une Nouvelle Ère pour la Musique
Le service SoundOn de TikTok, lancé par la plateforme de ByteDance, redéfinit les règles du jeu dans l'industrie musicale. En signant des artistes et en rivalisant avec les labels traditionnels sur les charts, SoundOn s'affirme comme un acteur clé.
En 2022, MBW s'interrogeait si TikTok devenait peu à peu une maison de disques avec le lancement de SoundOn. Depuis, TikTok a recruté des cadres en A&R, y compris Josh Mateer, ancien de Warner Music Group, qui est devenu le chef d'A&R de SoundOn au Royaume-Uni et en Europe.
Mateer a récemment mis en avant plusieurs succès de SoundOn, notamment la chanson Her Eyes de Charlie Jeer, qui a atteint la première place sur le Spotify Global Daily Viral Chart. Ce single est un hit viral dans plusieurs marchés, illustrant la capacité de SoundOn à propulser ses artistes au sommet.
Des Artistes Propulsés au Sommet
SoundOn ne se contente pas de générer des hits viraux sur les plateformes de streaming; ses artistes réussissent également sur les charts officiels des plus grands marchés musicaux mondiaux. LeoStayTrill, par exemple, a vu son morceau Pink Lemonade atteindre la 56e place du UK Singles Chart et entrer dans le Top 200 de Spotify dans plusieurs pays. Depuis mai 2024, LeoStayTrill a accumulé plus de 100 millions de streams éligibles aux charts mondiaux.
TikTok a également collaboré avec Mixtape Madness et Groundworks pour produire 36 Hours, un album de M Huncho et Potter Payper, marquant le premier projet d'album de SoundOn en tant que distributeur. L'album a débuté à la 28e place du UK Album Chart et a cumulé plus de 50 millions de streams.
La Montée en Puissance de SoundOn
SoundOn a également marqué des points avec des hits comme Abracadabra de Craig David & Wes Nelson et Christmas Drillings des Sidemen, qui a atteint la troisième place du UK Singles Chart. Ces succès démontrent la capacité de SoundOn à rivaliser avec les labels établis.
En mai 2024, SoundOn a marqué sa première position internationale avec Around the World de Niklas Dee, atteignant le Top 20 en Allemagne.
Innovation et Expansion
La réussite de SoundOn s'accompagne de nouvelles initiatives, comme la formation d'une équipe d'investissement axée sur les partenariats et acquisitions dans le domaine musical. TikTok a récemment nommé un responsable de la stratégie et des investissements en contenus musicaux, renforçant sa présence dans le secteur.