Le géant des réseaux sociaux, TikTok, a annoncé la fermeture de son service de musique en streaming à l'échelle mondiale à partir du 28 novembre. Cette décision surprenante soulève des questions sur les défis rencontrés par les entreprises lorsqu'elles tentent de pénétrer des marchés déjà dominés par des acteurs majeurs.
Pourquoi TikTok a-t-il échoué à concurrencer Spotify ?
L'une des principales raisons de cet échec réside dans la complexité des négociations de droits avec les artistes et les labels. Se mesurer directement aux géants du streaming nécessite de naviguer dans un labyrinthe juridique et économique qui s'est avéré trop difficile à franchir pour TikTok.
Une stratégie plus simple : diriger le trafic vers les plateformes existantes
Au lieu de se battre directement avec Spotify, Apple Music, Amazon Music et Tencent Music, TikTok a opté pour une stratégie plus simple et plus rentable : diriger le trafic vers ces plateformes à l'aide de sa fonctionnalité "Ajouter de la musique". Cette approche permet à TikTok de bénéficier indirectement de la croissance du marché du streaming musical sans avoir à affronter les défis liés à la gestion de droits.
Un marché saturé difficile à pénétrer
Avec plus de 600 millions d'utilisateurs payants dans le monde, le marché du streaming musical est dominé par quatre acteurs majeurs : Spotify, Tencent Music, Apple Music et Amazon Music. Pénétrer ce paysage saturé nécessite plus qu'une simple marque puissante : il faut surmonter des structures de licence complexes et des habitudes de consommation profondément ancrées.
Leçons à retenir
L'échec de TikTok dans le domaine du streaming musical souligne les défis considérables auxquels sont confrontées les entreprises qui souhaitent entrer dans des industries déjà bien établies. Les barrières à l'entrée dans des secteurs comme la musique en streaming sont plus élevées qu'elles n'y paraissent.
En conclusion, l'abandon du service de musique en streaming de TikTok est un rappel que même les géants technologiques peuvent rencontrer des difficultés lorsqu'ils tentent de se positionner dans des marchés dominés par des acteurs établis.