Tu as sorti un EP il y a trois ans, un album il y a deux ans. Ces projets font partie de ton passé. Tu te concentres sur la nouveauté, sur le futur. C'est bien, mais si tu crois que tes anciens morceaux sont "morts", que ce ne sont que des souvenirs, laisse-moi te donner une claque : ton back-catalogue est un trésor sous-estimé.
Un back-catalogue, c'est l'ensemble de ta musique sortie il y a plus de 18-24 mois. Ce n'est pas un musée. C'est une machine à revenus passifs qui n'attend qu'une chose : que tu la remettes en marche. La plupart des artistes négligent cette source de revenus massive et ne pensent qu'à la nouveauté. C'est une erreur stratégique qui coûte cher.
La valeur insoupçonnée de tes vieux morceaux
Ton back-catalogue, c'est ton actif le plus solide. Il n'a plus de coûts de production ou de marketing initial. Il est là, sur les plateformes, prêt à générer des revenus. Le défi ? Le rendre visible à nouveau.
Le coup de génie : 4 stratégies pour faire revivre tes vieux sons
-
Le re-lancement et le re-packaging :
Ne te contente pas de laisser tes anciens albums prendre la poussière. Crée un événement autour d'eux.
-
Réédition : Sors une version "Deluxe" avec des bonus tracks, des versions acoustiques ou des démos.
-
Vinyles ou K7 : Relance ton ancien album en format physique pour les collectionneurs. La marge est bien plus importante que sur le streaming.
-
Remix : Demande à d'autres artistes de remixer un de tes anciens tubes. C'est une excellente façon de donner une seconde vie au son et d'attirer une nouvelle audience.
-
-
Le marketing digital stratégique :
La promotion n'est pas réservée aux nouveautés. Tu peux relancer une campagne ciblée sur tes anciens morceaux.
-
Publicités ciblées : Utilise les données de tes fans actuels pour créer des publicités qui ciblent les personnes qui ont un profil similaire, et qui ne connaissent pas encore ton back-catalogue.
-
Pitch de playlists : Reprends contact avec les curateurs de playlists pour leur proposer tes anciens morceaux. Un morceau qui a fait ses preuves est un argument de vente solide.
-
-
La synchronisation (sync) : la plus grande source de revenus
Les musiques de ton back-catalogue sont parfaites pour la synchronisation. Les superviseurs musicaux cherchent souvent des sons qui ont une émotion intemporelle pour des films, des publicités, ou des séries TV. Ils veulent des sons qui ont déjà une histoire.
-
L'action : Si ce n'est pas déjà fait, trouve un éditeur ou une agence de sync qui va s'occuper de placer ta musique sur ce marché. C'est le coup de génie qui te fera gagner le plus d'argent sur le long terme.
-
-
Le format court : la nouvelle découverte
On en a déjà parlé, mais c'est encore plus vrai pour le back-catalogue. Prends un extrait de 30 secondes d'un de tes anciens morceaux et crée un Short ou un Reel autour de lui.
-
Pourquoi ? Si cette courte vidéo devient virale, elle va ramener des milliers de nouveaux auditeurs vers ton ancien catalogue, et générer de l'argent sur des sons que tu avais oubliés.
-
Le mot de la fin : Un business plan à long terme
Ne vois pas ta carrière comme une succession de projets uniques. Vois-la comme un tout. Le coup de génie, c'est de comprendre que ta musique est ton plus grand actif, et que chaque morceau, même le plus ancien, a un potentiel de revenus que tu n'as peut-être pas encore exploité.