Universal Music, le plus grand label musical au monde, a annoncé qu’il retirait ses chansons de la plateforme TikTok, accusant celle-ci de ne pas respecter les droits d’auteur et de ne pas rémunérer équitablement les artistes. Cette décision choc pourrait avoir des répercussions importantes sur l’industrie musicale, qui dépend de plus en plus des revenus générés par le streaming et les réseaux sociaux.
Qu’est-ce que TikTok ?
TikTok est une application mobile qui permet de créer et de partager des vidéos courtes, souvent accompagnées de musique. Lancée en 2016 en Chine sous le nom de Douyin, elle a connu un succès fulgurant à travers le monde, notamment auprès des jeunes générations. Selon les données de Sensor Tower, TikTok comptait plus de 2,6 milliards de téléchargements et plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2020.
TikTok est devenue une véritable vitrine pour les artistes musicaux, qui peuvent y faire découvrir leurs chansons à un large public, et parfois créer des phénomènes viraux. Par exemple, le rappeur Lil Nas X doit en partie sa notoriété à TikTok, où sa chanson Old Town Road a été utilisée dans des millions de vidéos. De même, la chanteuse Doja Cat a vu sa popularité exploser grâce à TikTok, où sa chanson Say So a inspiré un challenge de danse.
Pourquoi Universal Music quitte TikTok ?
Universal Music a annoncé le 29 janvier 2024 qu’il mettait fin à son partenariat avec TikTok, et qu’il retirait ses chansons de la plateforme. Le label, qui représente des artistes comme Taylor Swift, Drake, Rihanna, Lady Gaga ou encore Justin Bieber, reproche à TikTok de ne pas respecter les droits d’auteur et de ne pas rémunérer équitablement les artistes.
Selon Universal Music, TikTok ne dispose pas des licences nécessaires pour diffuser les chansons de son catalogue, et ne verse pas les royalties correspondantes. Le label affirme avoir tenté de négocier un nouvel accord avec TikTok, mais sans succès. Il accuse la plateforme de profiter de la créativité des artistes sans leur donner la reconnaissance et la rétribution qu’ils méritent.
TikTok, de son côté, conteste les accusations d’Universal Music, et affirme avoir toujours respecté les droits d’auteur et payé les royalties aux ayants droit. La plateforme se dit déçue par la décision du label, et espère pouvoir trouver une solution à l’amiable. Elle assure que sa priorité est de soutenir les artistes et les créateurs, et de leur offrir une plateforme innovante et engageante.
Quelles conséquences pour l’industrie musicale ?
Le retrait des chansons d’Universal Music de TikTok pourrait avoir des conséquences importantes pour l’industrie musicale, qui dépend de plus en plus des revenus générés par le streaming et les réseaux sociaux. Selon le rapport annuel de l’IFPI, la fédération internationale de l’industrie phonographique, le streaming représentait 62,1 % des revenus de la musique enregistrée en 2019, soit une hausse de 22,9 % par rapport à 2018.
TikTok fait partie des acteurs majeurs du streaming, avec plus de 176 millions de dollars de revenus générés par les achats intégrés à l’application en 2020, selon Sensor Tower. La plateforme contribue également à la promotion des chansons et des artistes, en les exposant à un large public, et en créant des tendances et des opportunités de synchronisation. Par exemple, selon un rapport de Nielsen Music, les chansons utilisées dans les vidéos TikTok ont connu une augmentation de 75 % de leurs streams sur les autres plateformes de streaming en 2019.
Le départ d’Universal Music de TikTok pourrait donc priver les artistes du label d’une source de revenus et de visibilité importante, et les empêcher de profiter de l’effet viral de la plateforme. Il pourrait également affecter les utilisateurs de TikTok, qui pourraient se lasser de l’application si elle perd une partie de son contenu musical. Enfin, il pourrait avoir un impact sur le paysage musical global, en favorisant les artistes indépendants ou les labels concurrents, qui restent présents sur TikTok.
Conclusion
Universal Music a pris une décision radicale en quittant TikTok, en raison d’un conflit sur les droits d’auteur et les royalties. Cette décision pourrait avoir des répercussions importantes sur l’industrie musicale, qui dépend de plus en plus du streaming et des réseaux sociaux. TikTok, de son côté, espère pouvoir renouer le dialogue avec le label, et continuer à offrir une plateforme innovante et engageante aux artistes et aux créateurs.